Análisis de las diferentes categorías de producto cruzado con los factores y motivaciones de anunciantes y oyentes en automóviles particulares, que inciden en la selección de las emisoras F.M., en la ciudad de Bucaramanga

By: Ariza Murgueitio, Julián AlbertoContributor(s): Bautista Gómez, Juan Carlos [Autor] | Mancipe Toledo, Minerva [Autor] | Rueda Sánchez, Claudia Liliana [Autor] | Ramirez, Vladimir [Director]Material type: Mixed materialsMixed materialsLanguage: SPA Series: Mercadeo y PublicidadPublisher: Bucaramanga Universitaria De Santander, UDES 2000Description: 206 p. + CDOther classification: T 04.00 Dissertation note: Facultad de Comunicación, Arte y Diseño - Programa de Mercadeo y Publicidad Profesional en Mercadeo y Publicidad Universitaria de Santander UDES 2000 Summary: El sector empresarial ha llegado a un punto en el que está exigiendo más efectividad de su inversión publicitaria. Los anunciantes no saben dónde invertir su dinero correctamente para promover sus productos y/o servicios. Para el caso específico de la radio, medio masivo de comunicación, se contrata la pauta y se emite, pero ¿Cuánta ha alcanzado al público objetivo y en qué continuidad?. Por esta razón el trabajo que se presenta en esta oportunidad hace uso de Target Group Index (TGI) como una herramienta de análisis de mercadeo para identificar los diferentes mercados y consumidores con mayor precisión, ya que garantiza un alto grado de confiabilidad. Este análisis pretende conocer las conductas de usuarios de automóviles particulares en Bucaramanga al escuchar las emisoras de Frecuencia Modulada (F.M.), para establecer categoría de productos, y así tener fundamentos en la toma de decisiones en cuanto a publicidad radial se refiere, ya que permite saber cómo y dónde pautar haciendo más rentable la inversión de los anunciantes. Este trabajo está diseñado para que pueda leerse y entenderse fácilmente; incluye glosario de términos importantes en mercadeo y publicidad; hace uso del TGI como sistema de estudio, además, cada información obtenida termina con su respectivo análisis e interpretación. Se espera que esta investigación pueda ser instrumento para los medios de comunicación, ya que permite afianzar el perfil de la emisora, otorgándole mayor identidad, elevando los niveles de sintonía; a los anunciantes porque pueden establecer cuáles emisoras garantizan la efectividad de la pauta y así ubicar los productos por categoría; a los educadores porque pueden enfocar el manejo del medio radial en forma práctica basados en los resultados que arroja la investigación. Para los estudiantes es un aporte valioso, dado el manejo de herramientas relativamente jóvenes como el TGI que permite medir el comportamiento de grupos objetivos específicos, así mismo facilita la gestión de los medios de comunicación y sirve para replantear nuevos estudios de carácter analítico.
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Facultad de Comunicación, Arte y Diseño - Programa de Mercadeo y Publicidad Profesional en Mercadeo y Publicidad
Universitaria de Santander UDES
2000

El sector empresarial ha llegado a un punto en el que está exigiendo más efectividad de su inversión publicitaria.

Los anunciantes no saben dónde invertir su dinero correctamente para promover sus productos y/o servicios. Para el caso específico de la radio, medio masivo de comunicación, se contrata la pauta y se emite, pero ¿Cuánta ha alcanzado al público objetivo y en qué continuidad?.

Por esta razón el trabajo que se presenta en esta oportunidad hace uso de Target Group Index (TGI) como una herramienta de análisis de mercadeo para identificar los diferentes mercados y consumidores con mayor precisión, ya que garantiza un alto grado de confiabilidad. Este análisis pretende conocer las conductas de usuarios de automóviles particulares en Bucaramanga al escuchar las emisoras de Frecuencia Modulada (F.M.), para establecer categoría de productos, y así tener fundamentos en la toma de decisiones en cuanto a publicidad radial se refiere, ya que permite saber cómo y dónde pautar haciendo más rentable la inversión de los anunciantes.

Este trabajo está diseñado para que pueda leerse y entenderse fácilmente; incluye glosario de términos importantes en mercadeo y publicidad; hace uso del TGI como sistema de estudio, además, cada información obtenida termina con su respectivo análisis e interpretación.

Se espera que esta investigación pueda ser instrumento para los medios de comunicación, ya que permite afianzar el perfil de la emisora, otorgándole mayor identidad, elevando los niveles de sintonía; a los anunciantes porque pueden establecer cuáles emisoras garantizan la efectividad de la pauta y así ubicar los productos por categoría; a los educadores porque pueden enfocar el manejo del medio radial en forma práctica basados en los resultados que arroja la investigación.

Para los estudiantes es un aporte valioso, dado el manejo de herramientas relativamente jóvenes como el TGI que permite medir el comportamiento de grupos objetivos específicos, así mismo facilita la gestión de los medios de comunicación y sirve para replantear nuevos estudios de carácter analítico.

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