Plan de marketing estratégico para el posicionamiento de la marca “Moca Essential” en el mercado de Cúcuta, norte de Santander
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TextLanguage: Spanish Series: Comercio ExteriorPublisher: Cúcuta Universidad de Santander, UDES 2022Description: 122 p. Archivo electrónicoOther classification: T 36.22 C179p Dissertation note: Programa de Comercio Exterior – Facultad de Ciencias Económicas Administrativas y Contables – Profesional En Comercio Exterior – Universidad de Santander UDES 2022. Summary: El presente trabajo tiene como objetivo posicionar la marca Moca Essential en el mercado, lo cual está soportado en el diseño de un exclusivo Plan de marketing, puesto que las estrategias comerciales constituyen una herramienta indispensable dentro de las organizaciones, relacionando directamente con las percepciones y emociones del consumidor; es un proceso dinámico del comercio que involucra al cliente con la marca. Para ello se recurre a una investigación científica y bibliográficas. Se aplicaron técnicas e instrumentos como un cuestionario semi - estructurado mediante las encuestas realizadas potenciales compradores de Cúcuta, por lo que arrojó datos reales. Así mismo se llevaron a cabo análisis de matriz DOFA, Cinco fuerzas de Porter, entre otros. Tras el análisis se logró determinar que la marca es poco o nada conocida en el mercado local. Con todo lo anteriormente señalado se pudo establecer la imperiosa necesidad de crear un Plan para posicionar la marca y no dejar que esta desaparezca, ya que es un producto de buena calidad y está listo para competir en este mercado que es tan exigente, debido a la excelente capacidad instalada que posee. De igual manera se estableció las fortalezas que tiene la empresa, que son las que pueden llevarle a tener una ventaja competitiva.
| Item type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Trabajos de Grado
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Biblioteca UDES- Cucuta
Sistema de Bibliotecas Udes - Campus Cúcuta
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Colección de Monografías y Trabajos de Grado | T 36.22 C179p (Browse shelf) | Vol.1 | Ej.1 | Not for loan | C15702 |
Programa de Comercio Exterior – Facultad de Ciencias Económicas Administrativas y Contables – Profesional En Comercio Exterior – Universidad de Santander UDES 2022.
El presente trabajo tiene como objetivo posicionar la marca Moca Essential en el mercado, lo cual está soportado en el diseño de un exclusivo Plan de marketing, puesto que las estrategias comerciales constituyen una herramienta indispensable dentro de las organizaciones, relacionando directamente con las percepciones y emociones del consumidor; es un proceso dinámico del comercio que involucra al cliente con la marca. Para ello se recurre a una investigación científica y bibliográficas. Se aplicaron técnicas e instrumentos como un cuestionario semi - estructurado mediante las encuestas realizadas potenciales compradores de Cúcuta, por lo que arrojó datos reales. Así mismo se llevaron a cabo análisis de matriz DOFA, Cinco fuerzas de Porter, entre otros. Tras el análisis se logró determinar que la marca es poco o nada conocida en el mercado local. Con todo lo anteriormente señalado se pudo establecer la imperiosa necesidad de crear un Plan para posicionar la marca y no dejar que esta desaparezca, ya que es un producto de buena calidad y está listo para competir en este mercado que es tan exigente, debido a la excelente capacidad instalada que posee. De igual manera se estableció las fortalezas que tiene la empresa, que son las que pueden llevarle a tener una ventaja competitiva.
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