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Todos los consumidores no son iguales: La estrategia del márketing diferencial para conseguir la fidelidad de los consumidores a las marcas / Garth, Hallberg.

By: Hallberg, GarthContributor(s): Hillers de Luque, Gloria [Trad.]Publisher: Bilbao (España) : Deusto, 1997Description: 298pISBN: 8423414612Subject(s): MARKETING DIFERENCIAL | ESTRATEGIADDC classification: 658.8342
Contents:
1. Una invitación al cambio. 2. La creación de un mundo hostil a las marcas. 3. Por qué no todos los consumidores han sido creados iguales. 4. La cambiante naturaleza de la fidelidad a la marca. 5. Una nueva estrategia para la expansión de la marca. 6. La paradoja de la promoción. 7. El ligar apropiado para el mensaje apropiado. 8. Vinculación del consumidor a la marca. 9. El efecto medio de los programas de fidelidad a la marca. 10. El marketing diferencial se hace posible mediante la tecnología. 11. La publicidad en el plan de marketing diferencial. 12. La promoción de ventas y las relaciones con los distribuidores en el plan de marketing diferencial. 13. Utilización de marketing diferencial. 14. Cómo hacer rentable el marketing diferencial. 15. El marketing diferencial; la vía de acceso conceptual a la autopista de la información.
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Libros / General Libros / General Biblioteca UDES- Bogotá
Fondo general 		Colección General 658.8342 H155t (Browse shelf) Ej.1 Available B001272
Libros / General Libros / General Biblioteca UDES- Bogotá
Fondo general 		Colección General 658.8342 H155t (Browse shelf) Ej.2 Available B001277
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Incluye índice

1. Una invitación al cambio. 2. La creación de un mundo hostil a las marcas. 3. Por qué no todos los consumidores han sido creados iguales. 4. La cambiante naturaleza de la fidelidad a la marca. 5. Una nueva estrategia para la expansión de la marca. 6. La paradoja de la promoción. 7. El ligar apropiado para el mensaje apropiado. 8. Vinculación del consumidor a la marca. 9. El efecto medio de los programas de fidelidad a la marca. 10. El marketing diferencial se hace posible mediante la tecnología. 11. La publicidad en el plan de marketing diferencial. 12. La promoción de ventas y las relaciones con los distribuidores en el plan de marketing diferencial. 13. Utilización de marketing diferencial. 14. Cómo hacer rentable el marketing diferencial. 15. El marketing diferencial; la vía de acceso conceptual a la autopista de la información.

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