Investigación de mercados / Salvador Mique.

By: Miquel, SalvadorContributor(s): Bigné, Enrique | Jean-Pierre | Miquel, María José LévyPublisher: Madrid (España) : McGraw-Hill, 1997Description: 453pISBN: 8448107381Subject(s): MERCADEO | ANALISIS DE MERCADEO | MERCADEO-INVESTIGACIONES | INDUSTRIA-INVESTIGACIONESDDC classification: 658.83
Contents:
Cap. 1. Contenido y naturaleza de la investigación comercial. Cap.2. El proceso de la investigación comercial. Cap. 3. La investigación cualitativa y sus técnicas. Cap. 4. La investigación cuantitativa y sus técnicas. Cap. 5. El cuestionario. Cap.6. Escalas y técnicas de medida. Cap. 7. El muestreo. Cap.8. El trabajo de campo. Cap. 9. Tratamientos simples de los datos. Cap. 10. El análisis de la varianza. Cap.11. Aplicaciones del análisis factorial: componentes principales y factorial de correspondencias. Cap. 12. Aplicación del análisis cluster y del análisis discriminante a la investigación comercial Cap. 13. Aplicaciones del análisis conjunto y del análisis multidimensional a la investigación de mercados. Cap. 14. La segmentación jerárquica. Cap. 15. La experimentación en el marketing. Cap. 16. Las estructuras de covarianza y el análisis causal. Cap. 17. La preparación y presentación del informe. Cap.18. Aplicación de la investigación comercial a campos específicos.
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Fondo general
Colección General 658.83 M438i (Browse shelf) Available B000763
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Incluye índice y bibliografía al final de capítulo

Cap. 1. Contenido y naturaleza de la investigación comercial. Cap.2. El proceso de la investigación comercial. Cap. 3. La investigación cualitativa y sus técnicas. Cap. 4. La investigación cuantitativa y sus técnicas. Cap. 5. El cuestionario. Cap.6. Escalas y técnicas de medida. Cap. 7. El muestreo. Cap.8. El trabajo de campo. Cap. 9. Tratamientos simples de los datos. Cap. 10. El análisis de la varianza. Cap.11. Aplicaciones del análisis factorial: componentes principales y factorial de correspondencias. Cap. 12. Aplicación del análisis cluster y del análisis discriminante a la investigación comercial Cap. 13. Aplicaciones del análisis conjunto y del análisis multidimensional a la investigación de mercados. Cap. 14. La segmentación jerárquica. Cap. 15. La experimentación en el marketing. Cap. 16. Las estructuras de covarianza y el análisis causal. Cap. 17. La preparación y presentación del informe. Cap.18. Aplicación de la investigación comercial a campos específicos.

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