La investigación de mercados en un entorno de marketing /
William R, Dillon.
- 3ed.
- Santafé de Bogotá : McGraw-Hill, 1997.
- 735p. : il.
Incluye índice, glosario y bibliografía
Parte 1. Entornos de la investigación de marketing. Parte 2 . Adquisición de información: visión general. Parte 3. Teoría y práctica del muestreo. Parte 4. Valoración, selección de escala y diseño del cuestionario. Parte 5. Procesamiento y análisis de datos. Parte 6. Aplicaciones. Parte 7. Preparación del informe y aspectos éticos
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