TY  - GEN
AU  - Aprile,Orlando C.
TI  - La publicidad estratégica / 
SN  - 9501227111
U1  - 659.11 
PY  - 2005///
CY  - Buenos Aires : 
PB  - Paidós, 
KW  - PUBLICIDAD
KW  - CREATIVIDAD
KW  - ESTRATEGIA
N1  - Incluye biliografía e índice; Un prólogo muy personal. La poesía del deseo: la publicidad bien definida. Acá lejos y hace tiempo: el origen de la publicidad. Allá lejos y hasta ahora: las agencias de publicidad. La comunicación bien entendida: los modelos en uso. La construcción del significado: la semiótica como. El cómo y el porque: la retórica como ars persuandi. De los creadores a los creativos: la praxis publicitaria. Del descubrimiento de la heurística: el secreto de la creatividad. El brainstorming y otras cuestiones: las técnicas creativas. La publicidad más premiada: la creatividad estratégica
ER  -