La publicidad estratégica /
Orlando C. Aprile.
- Buenos Aires : Paidós, 2005.
- 209p.
Incluye biliografía e índice
Un prólogo muy personal. La poesía del deseo: la publicidad bien definida. Acá lejos y hace tiempo: el origen de la publicidad. Allá lejos y hasta ahora: las agencias de publicidad. La comunicación bien entendida: los modelos en uso. La construcción del significado: la semiótica como. El cómo y el porque: la retórica como ars persuandi. De los creadores a los creativos: la praxis publicitaria. Del descubrimiento de la heurística: el secreto de la creatividad. El brainstorming y otras cuestiones: las técnicas creativas. La publicidad más premiada: la creatividad estratégica.